Молодое SMM-агентство из Москвы, появившееся из небольшой компании друзей-фрилансеров.

Мы работали над полным циклом брендинга: провели аналитику рынка, проработали позиционирование, сделали нейминг и фирменный стиль.

Что получилось, читайте далее.

Рынок SMM-агентств насчитывает более тысячи представителей, но большинство закрываются в первый год работы из-за неготовности к высокой конкуренции.

Запускаться вслепую было бы прямым путём к самоубийству агентства на этапе зародыша. Нужно было собрать полную информацию об устройстве рынка и конкретнее сформулировать образ клиента.

Мы провели серию глубинных интервью с предпринимателями, у которых был опыт работы с подрядчиками по SMM, поделили аудиторию на ключевые сегменты. Проанализировали конкурентный рынок и тренды в мире клиента.

Презентационную версию дашборда по аналитике можно посмотреть тут

так выглядит знание рынка без аналитики

а так с аналитикой: ясно, четко и видно все проблемы

К моменту проработки позиционирования и нейминга, мы уже были с командой проекта на одной волне и работали в тесной связке в рамках креативных сессий.

В позиционирование заложили метафору бренда, которая отражает ценности и подход агентства, и работает в том же ассоциативном ряду.

Как самолЁт,
но не тяжелый и неповоротливый, а легкий и манёвренный —

JETS

JETS — реактивные истребители. Быстрые и решительные, как команда агентства.

REAL

Приставка REAL в названии отражает позицию компании и является лёгкой сатирой на долю конкурентного рынка, которая подменяет понятия результата.

Результат должен быть реальным,
а не на бумаге или в таблицах отчётов.

Оттолкнулись от названия и характера бренда — эффективность, прогрессивность, стремительность. Все это передали в хлёстком дизайне: чёткие линии, крупная геометрия и никаких мягких шрифтов.

01.

Ключевой идентификатор стиля — лопасти турбины самолёта. Их быстрое вращение создаёт визуальный эффект инверсии и двойственности: как движущееся жалюзи скрывает и показывает нам реальность за окном одновременно. Мы, наблюдая за работающим двигателем, испытываем ощущение силы и энергии, которая сметёт всё на своём пути.

02.

В логотипе объединили ощущение раздвоенного восприятия и идею с лопастями двигателя.

03.

Клиента вдохновляет японская тематика, и мы решили взять её за основу стиля. Идея вязалась с брендом, так как Япония — это страна, которая опережает время, олицетворяет эффективность и надёжность технологий.

Японию передали через цвета — красный как символ восходящего солнца, зарождения чего-то нового и грандиозного.

Графитовый и белый — отражение популярного японского минимализма.

#F3F3F7

#040406

#E23E1B

#666369

Что касается шрифта, то здесь мы не стали изобретать велосипед, а подобрали один из современных гротесков. Такой выбор подчёркивает универсальную задачу бренда — без препятствий доносить смысл и вызывать ассоциацию с ключевой идеей бренда в виде самолёта.