ПЛИНОР. Ребрендинг IT-компании в сфере агро
ПЛИНОР более 25 лет развивал цифровые сервисы для племенного животноводства. Их система «СЕЛЭКС» стала отраслевым стандартом — именно на ее основе государство выдавало субсидии агропредприятиям. Компания занимала монопольное положение, выполняя роль эксклюзивного «шлюза» между бизнесом и регулятором.
С запуском новой государственной системы ФГИАС ПР монополия рухнула. Теперь данные принимаются из любых источников, а рынок открылся для конкурентов. Перед ПЛИНОР встал стратегический вызов: из поставщика отчетности превратиться в современного технологического вендора и вывести на рынок новые продукты — «Молоко 2.0» и «Овцы 2.0».
Услуги
О проекте
Провели глубинные интервью с зоотехниками и руководителями хозяйств. Выяснили, что главный пользователь системы — зоотехник — тонет в бумагах и мечтает больше времени проводить с животными, а не за компьютером. Конкуренты говорят на языке технологий, мы решили говорить на языке людей.
Решение
Кристаллизовали суть бренда: Технологии, говорящие на языке фермы
Разработали новое позиционирование: «Цифровые инструменты для повышения производительности фермы. Удобные решения, которые позволяют упрощать повседневную работу зоотехникам, а руководителям — контролировать производство и развивать бизнес».
Технологии не должны быть сложными
Ключевая суть бренда — «Технологии, говорящие на языке фермы». Они должны понимать тех, кто работает с живыми животными каждый день. Мы создали визуальный язык на стыке агросектора и digital. Главный приём — «животные в матрице»: узнаваемые образы коров и овец, помещенные в пиксельную среду. Это простой и понятный маркер IT-решений для аграриев.
В основе дизайн-системы — контраст двух миров: фотографии счастливых коров в залитых солнцем полях для зоотехников и «кибер-коровы» для руководителей, которым важна технологичность и контроль. Иконки на цветных фонах отсылают к штрих-кодам на ушных бирках животных — так дизайн напоминает о реальном процессе учёта на ферме.
Результат
Разработали корпоративный сайт с упрощенной структурой: сразу понятно, какие функции есть у сервиса и чем он полезен каждому специалисту. Подготовили маркетинговые видеоролики для продаж — есть что показывать клиентам на встречах и на отраслевых выставках.
