Оставайтесь визионерами
Коммуникации реализует Zapal
0
коммуникационное агентство для b2b сегмента
Оставаясь на сайте вы даёте согласие с политикой обработки персональных данных и файлов cookie
Закрыть
Не любите почту?
Давайте общаться
в Telegram
Давайте общаться
в Telegram
Контакты
Обсудите с нами проект
Телефон:
Клиентам:
Соискателям:
Адрес:
59°56.316′N, 30°18.846′E
Санкт-Петербург, Измайловский проспект 2
Соц. сети
Отправить
Отправить
Выберите услуги
Сообщение об успешной отправке!
Брендинг платформы открытых инноваций нефтегазовой корпорации
Крупнейшая вертикально-интегрированная нефтегазовая компания. Блок разведки и добычи. Годовая выручка — более 3 трлн рублей.
Проект под NDA
Услуги
О проекте
Внутри компании вырос из потребности бизнеса цифровой сервис для публикации технологических вызовов и поиска инновационных решений у внешних партнеров (МСП, стартапы, научная среда). Сервис работал, но был закрыт для внешнего рынка. Руководство решило вывести его за периметр и сделать открытым отраслевым инструментом.
Задача — разработать бренд-стратегию, позиционирование и визуальную идентификацию платформы, которая станет «лицом» открытых инноваций корпорации.
Текущая ситуация
Аудит показал: платформа развивалась внутри компании, но внешние партнёры о ней почти не знали. Ключевая проблема — закрытость сервиса и сложность взаимодействия.
Рынок инновационных платформ в России только формируется. У конкурентов — формальная коммуникация «сверху вниз», язык бюрократии, отсутствие дружелюбия к МСП. При этом инженерам и инноваторам нужна не просто площадка для заказов, а экосистема прямого диалога с заказчиком и четкого пути к внедрению.
Решение
Сформулировали инсайт: «Настоящие технологические прорывы происходят там, где есть прямой диалог между теми, кто знает проблему, и теми, кто способен предложить нестандартное решение».
Разработали позиционирование: платформа, которая связывает актуальные вызовы компании с идеями партнёров. Ключевая идея бренда — «Прямой путь»: кратчайший маршрут от идеи до внедрения, минуя бюрократические барьеры.
Миссия — быть мостом между теми, кто ищет решение, и теми, кто способен его создать.
Разработали архитектуру бренда: поддерживающая — с отсылкой к материнской компании.
Tone of Voice: профессиональный, прямой, уважительный к экспертизе, человечный,
Определили ключевые каналы коммуникации: лендинг, контент-маркетинг, конференции, экспертные сессии и обучение аудитории.
Результат
В 2025 году проект был принят к реализации ключевыми стейкхолдерами. Клиент получил готовую бренд-платформу с позиционированием, миссией, видением 2030 и коммуникационной стратегией. Сервис перестал быть внутренним инструментом — стал открытым отраслевым брендом. Внедрен лендинг, Telegram-канал и система коммуникации с партнерами.
Время реализации проекта — 4 месяца.
Подписаться
Подписаться
Толик
из запала
из запала
Подписывайтесь на мой TG-канал. Пишу обо всем, что мне кажется интересным в бизнесе.
связаться
со мной
со мной
Телефон
Telegram
интервью
АНАТОЛИЙ РЫЖКОВ
Если хотите узнать меня лучше — посмотрите интервью со мной на Youtube.
Бренд конасалтинг
и корпоративные коммуникации
и корпоративные коммуникации
С1
